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神仙姐姐变佟掌柜?从《花木兰》中,看到迪士尼对中国市场的空前野心

www.jonnoj.com2019-07-16
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各位记者:毕媛媛张春南各编辑:杜毅

这部电影尚未正式发行,甚至第一部预告片也引爆了全球热门搜索。今年也是《花木兰》。

作为迪士尼的正统公主,花木兰已经等待了20年,从动画电影到真人电影。迪士尼不仅非常关注它《花木兰》,而且它是对中国传统英雄的力量的推动,并将在明年3月正式走向全球。

这是一个具有民族特色的“仙女”刘亦菲。

但事实上,从一开始,刘亦菲就遭遇了很多争议,有的网友甚至还崛起为迪士尼的“选择审美”。然而,在第一部预告片发布后,大多数网民对刘亦菲的表现持积极态度。第一个中国迪士尼公主,戏剧和眼睛都很漂亮。

事实上,外国人不可能完全理解文化问题。我们看到《花木兰》比以往任何时候都更多,以及迪士尼对中国电影市场前所未有的雄心壮志。

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图片来源:猫眼电影

《花木兰》预测爆炸火灾刘亦菲将成为第一个热议的中国公主

7月7日晚,迪斯尼以《花木兰》预告片开始全球热门搜索。

迪士尼多少关注《花木兰》,并尽可能多地节省资源。从女足世界杯到“美国春晚”超级碗,迪士尼甚至预览了《花木兰》的第一个预告片.那天晚上,它也是一位期待现场的大网友。

即使预告片的发布时间接近凌晨,它也会很快在世界各地进行放映,引起国内外网民的广泛讨论。 “花木兰”在国外的社交网络上停留了一整天,排名第一,推特值为593,000,远远领先于第二名。

对于外国观众,《花木兰》是中国公主。 1998年,迪士尼推出动画版,票房效应超出预期。因此,对于外国网民来说,花木兰是一种童年记忆。

具有民族热情的刘亦菲,从一开始就引发了巨大的争议。一些观众质疑她的表演技巧和缺乏善良。众所周知,花木兰是丹凤之眼,英雄眉毛和小麦肤色的英雄。如果花木兰成长为刘亦菲,他的同志们也“我不知道木兰是个女孩”,恐怕我不能说出来。

迪士尼以这种方式回应:“演员团队在五大洲试听了近1000名候选人。演员们要求演员拥有武术技巧,优秀的英语口语能力,最重要的是专业和敬业的明星。识字。”

武术技巧,英语口语,专业素质,这三项要求已经刷了很多人。事实上,在发布预告片后,作为第一个“亚洲公主”,刘亦菲仍然受到了很多赞誉,许多观众评价了“飒”这个词。《花木兰》,刘亦菲的表演和引人注目的剧集都得到了肯定。

然而,通过这个预告片,化妆,历史修复和语言已成为最大的“插槽”,每条道路的“细分”都在线上。

首先是化妆,中国网民一般都不买电影版木兰化妆,开玩笑地说“仙女妹妹成了财务主管”。截至目前,#刘亦菲的化妆#微博#累计76,000次讨论,340万次阅读。

一些网民上网说这是迪士尼对中国女性的耻辱。

然而,我们追溯到魏晋南北朝的历史,我们会发现电影中的化妆实际上有痕迹。在古代,由于技术的原因,女人主要依靠铅粉来追求白妆,这引起了现代人似乎有“面部和颈部两种颜色”的尴尬局面。外国网民看不到这些,但他们怀疑华为的广告和荣耀。

此外,一些网友吐出了预告片中出现的“福建土楼”。因为花木兰的原作是一个北方人,攻击匈奴,所以不应该有这样的混乱。然而,“花木兰”,外国人可能误解了木兰的故乡。

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还说它无法理解《花木兰》很明显,所有亚洲人和黄人,但他们都说英语。迪士尼的作品向全球观众展示,来自德国《睡美人》《灰姑娘》,来自丹麦《小美人鱼》也讲英语。

迪士尼选择亚裔美国人刘亦菲作为1000多人的主角,木兰本身就是中国人。现在它终于成为一部真人电影形式的大屏幕电影。它也是一种文化产出。

迪士尼相信“带来”花木兰或成为第一位女性超级英雄

1998年,迪士尼两年耗资1亿美元的计算机动画电影《花木兰》正式发布。这是迪士尼首次选择将中国古代民间故事变成动画作品。这是中国文学经典中的孝道。忠诚于该国的女性形象已成为迪士尼官方认证的第八位公主。

在外联网中,迪士尼公主的普及,木兰是第一个名字。

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图像来源:摄影网络

据公开资料显示,截至2018年,迪士尼有14位正式认证的公主。不同于白雪公主,灰姑娘公主和艾洛公主等原始世代,他们面对不公平的命运,只能等待王子“拯救”愚蠢的白色甜蜜公主。随着美国女性地位的提高,花木兰的代表迪士尼公主的自我意识开始觉醒,最具代表性的是主题曲《花木兰》的主题是理解和反思自我《Reflection》。可以说,孔武强大的花木兰是“黑寡妇”之前迪士尼最早的女超级英雄。

《花木兰》动画花费了1亿美元,花了2年才完成。迪士尼为恢复中国文化做出了很多努力。例如,迪士尼研究了中国武术的技巧。同时,作品具有中国水墨画的风格。音乐还使用各种东方乐器和许多中国旋律。

动画版《花木兰》让这位中国女性成为美国家喻户晓的名字,《花木兰》赢得全球3亿美元的票房,并获得1999年奥斯卡金像奖最佳原声带提名。然而,今年的3亿票房主要由欧洲和美国观众提供,在图像设计和故事情节改编中,《花木兰》被重新塑造成更符合西方美学和价值观的形象。例如,木兰的Danfengyan动画版,小麦色的皮肤更符合中国女性的西方美学。

在中国,花木兰是一位传奇英雄,不仅包括在中学教科书中,还包括数以万计的青年学生。花木兰的事迹和形象被放在舞台上,他们继续表演。因此,《花木兰》对于国外来说,有一种不可低估的影响力和爆发力。

事实上,迪士尼一直在追求自己的知识产权图书馆,并一直追求“带来”外国故事或神话。除了花木兰,迪士尼公主中的茉莉公主来自阿拉伯语故事集《一千零一夜》。 1997年,迪士尼的卡通片《大力士海格力斯》改编自希腊神话。 2016《海洋奇缘》的灵感来自南太平洋的小生活。波利尼西亚人在岛上。

亚太地区业务的快速增长凸显了迪士尼的中国野心

美国时间5月8日之后,迪士尼公布了2019年第二季度报告(截至2019年3月30日)。与去年同期相比,第二季度全球娱乐业的营业收入为149.2亿美元。 145.5亿美元,增长2.6%。

这也是迪士尼在3月底完成21世纪福克斯之后披露的第一份财务报告。报告显示,从21世纪福克斯收购到报告披露,迪士尼的总收入为3.7亿美元。

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图片来源:迪士尼2019财年的半年度报告

值得一提的是,迪士尼2019年上半年的影视娱乐收入降至不到40亿美元,与去年同期的50亿美元相比,下降了约20%。其中,影院业务下降了近50%。在这方面,迪士尼解释说剧院发行收入的下降是由于去年同期成功发行了两部漫威电影(《黑豹》和《雷神3:诸神黄昏》)和《星球大战:最后的绝地武士》,而只有一部《惊奇队长》]在今年同一时期。

即使是收入多元化的迪士尼等娱乐巨头,也会受到电影“老少皆宜”的影响。由于电影“小年”和流媒体如奈菲的影响,经过连续四年的增长,迪斯尼2017财年的影视娱乐业务从去年同期的94亿美元降至8.4十亿美元,下降10%该公司的整体收入也遭遇了过去10年来的首次下滑。

然而,即使在受影响最大的2017年,迪士尼地区的业务仍然保持了超过10%的高增长率。近年来,从中国第二个亚洲第三个迪士尼主题公园在上海的开幕,到《复联4》《蜘蛛侠:英雄远征》的头饰,这些头像在中国大陆提前发布,主要的创意团队来到中国推广宣传,都展现了迪士尼对中国市场的抱负。

“去年我们继续部署三个策略,包括连接,数字化和本地化消费者在中国,它已成为大中华地区最成功的家庭娱乐公司。”去年迪士尼北亚区董事总经理蒋一科9迪士尼他说,这个月的发布会。

这句话并非没有根据。 “在大中华区,我们的消费品业务连续第五年保持两位数的增长,过去一年中每秒销售66种迪士尼特许产品。”消费品,大中华区和韩国副总裁兼总经理林嘉文曾对每位记者说过。

2017年,迪士尼在北京,成都和深圳开设分店,这被认为是中国本土化的又一步。 “区域战略可以吸引更多消费者,”林说。

每日经济新闻

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